Του Απόστολου Σκουμπούρη
Βάσιμες ελπίδες ότι μπορεί να εξυγιανθεί και να αντιμετωπίσει με μεγαλύτερη αισιοδοξία το μέλλον έχει πλέον η ιστορική εταιρεία «Δ.Ι. Φειδάς», πιο γνωστή ως Boxer Φειδάς, μετά τη χθεσινή απόφαση – σταθμό του Πολυμελούς Πρωτοδικείου Αθηνών, που διεύρυνε στα 15 χρόνια το χρόνο αποπληρωμής των οφειλών της εταιρείας προς ασφαλιστικούς φορείς και δημόσιο.
Πιο αναλυτικά, το Πολυμελές Πρωτοδικείο Αθηνών αύξησε στις 180 τις δόσεις πληρωμής των οφειλών της εταιρείας (ήτοι 15 χρόνια) προς ασφαλιστικά ταμεία (ΕΦΚΑ) και Ελληνικό Δημόσιο (Εφορία). Είναι μια σημαντική απόφαση, καθώς δίνει περαιτέρω ανάσες στην επιχείρηση, ανατρέποντας το προηγούμενο καθεστώς εξόφλησης που ήταν στα 10 χρόνια και στις 120 δόσεις, αυξάνοντας το χρόνο αποπληρωμής των οφειλών κατά πέντε χρόνια, ή 60 μήνες.
Πιο αναλυτικά, η απόφαση προβλέπει για τη Boxer Φειδάς πως η οφειλή ύψους 697.912,71 ευρώ προς τα ασφαλιστικά ταμεία και το ποσό των 3.357.616,46 προς την εφορία θα αποπληρωθούν σε 180 δόσεις, ενώ παράλληλα θα διαγραφούν τόκοι και προσαυξήσεις 136.973,15 ευρώ από τα ασφαλιστικά ταμεία και 1.078.392 ευρώ από την εφορία.
Επίσης για τις οφειλές που έχουν δημιουργηθεί μετά την 1/5/2017 έως την έκδοση της απόφασης, θα ρυθμίζονται σε 90 δόσεις, ενώ σε περίπτωση που προκύψουν οφειλές από μελλοντικούς ελέγχους για το χρονικό διάστημα μέχρι τις 30 Απριλίου 2017, θα διαγραφούν.
Η συμφωνία εξυγίανσης έχει τη σφραγίδα των τεσσάρων συστημικών ελληνικών τραπεζών, Εθνική, Alpha Bank, Πειραιώς και Eurobank, καθώς και της Κύπρου Χρηματοδοτικές Μισθώσεις Α.Ε., που αποτελούν το 75% των πιστωτών. Μάλιστα, οι τράπεζες προχώρησαν σε μείωση του επιτοκίου στο 2,6% και μαζί με την εισφορά του Ν. 128/1975 που ανέρχεται στο 0,60% διαμορφώνεται στο 3,2%.
Ο πρώτος χρόνος αποπληρωμής των οφειλών ορίστηκε το 2020. Επίσης υπάρχει πρόβλεψη για οφειλές προς τους εργαζόμενους που ανέρχονται σε 447.234,54 ευρώ, οι οποίοι θα αποπληρωθούν στο 100% και σε 24 μηνιαίες δόσεις.
Αξίζει να σημειωθεί ότι οι νομικοί σύμβουλοι του Ελληνικού Δημοσίου κατέθεσαν ενστάσεις οι οποίες όμως δεν έγιναν αποδεκτές, κάτι που «ανοίγει» σημαντικά το χρόνο αποπληρωμής των οφειλών από την πλευρά της επιχείρησης, ενώ το Πρωτοδικείο απέρριψε και τις ενστάσεις των ίδιων εκπροσώπων για το «κούρεμα» των προστίμων και των προσαυξήσεων που είχαν «φορτωθεί» τα τελευταία χρόνια.
Το πλάνο εξυγίανσης
Σ'' ό,τι αφορά το επιχειρησιακό πλάνο εξυγίανσης, αυτό προβλέπει πως η Boxer Φειδάς θα γυρίσει από ζημιές σε κέρδη από το 2019 και εντεύθεν. Το πλάνο λέει ότι η επιχείρηση θα εμφανίσει κέρδη ύψους 1,5 εκατ. ευρώ το 2019 έναντι ζημιών 567.333 ευρώ το 2018. Μάλιστα, το μακροπρόθεσμο επιχειρησιακό πλάνο εξυγίανσης, προβλέπει ότι σε ορίζοντα 10ετίας, ήτοι το 2029 η εταιρεία θα παρουσιάζει κέρδη 11,99 εκατ. ευρώ.
Η προοδευτική πτώση του τζίρου στα χρόνια της κρίσης
Θυμίζουμε ότι η Boxer Φειδάς, πριν τα χρόνια της κρίσης, ήτοι τα έτη 2008 - 2009 παρουσίαζε πωλήσεις άνω των 30 εκατ. ευρώ, ενώ στα χρόνια της κρίσης «χτυπήθηκε» από πολλούς και σύνθετους παράγοντες.
Το 2013 ο κύκλος εργασιών κατήλθε στα 15,5 εκατ. ευρώ, το 2014 στα 9,8 εκατ. ευρώ και το 2015 στα 8,2 εκατ. ευρώ.
Οι οφειλές της Φειδάς
Σύμφωνα με την από Ιουλίου 2017 έκθεση του ορκωτού ελεγκτή – λογιστή, οι οικονομικές υποχρεώσεις της εταιρείας διαμορφώθηκαν στις 30/4/2017 σε 24,998 εκατ. ευρώ δανειακές υποχρεώσεις, 3,318 εκατ. ευρώ υποχρεώσεις προς προμηθευτές, 3,357 εκατ. ευρώ υποχρεώσεις προς το Ελληνικό Δημόσιο, 707.337 ευρώ προς τα ασφαλιστικά ταμεία και 447.234 ευρώ προς το προσωπικό, ενώ οι απαιτήσεις της έναντι τρίτων ανέρχονταν στα 9,846 εκατ. ευρώ.
Το στρατηγικό επιχειρηματικό σχέδιο εξυγίανσης
Μεταξύ των πρακτικών που έχουν συμφωνηθεί να ακολουθηθούν ώστε να αλλάξει το επιχειρηματικό status quo της Φειδάς, είναι η εφαρμογή νέων στρατηγικών marketing αλλά και μεγαλύτερη έμφαση στην εμπορική πολιτική και στην καλύτερη προβολή των προϊόντων της.
Επίσης, θα γίνει προσπάθεια επέκτασης της Boxer Φειδάς σε περισσότερα καταναλωτικά κοινά με άνοιγμα στους νέους και τα παιδιά, διευρύνοντας το target group των εν δυνάμει πελατών. Θα γίνουν στοχευμένες στρατηγικές marketing που θα ξεκινούν από τον (επανα)σχεδιασμό και την παραγωγή των υποδημάτων και θα «μεταγγίζουν» τη σταδιακά αλλαγή φιλοσοφίας σ'' όλη την προβολή και την πώληση των παραγόμενων απ'' αυτήν προϊόντων.
Μάλιστα, η διαφήμιση και οι δαπάνες marketing θα απορροφούν το 3% έως 3,5% του ετήσιου κύκλου εργασιών, ώστε η επιχείρηση να επανατοποθετηθεί δυναμικά στην αγορά. Παράλληλα, θα γίνει προσπάθεια περιορισμού των λειτουργικών δαπανών αλλά και μείωσης του κόστους παραγωγής των υποδημάτων, κάτι που θα τα καταστήσει πιο προσιτά και ανταγωνιστικά και στην ελληνική αγορά.
Ιστορία 100 χρόνων από τη Φειδάς
Μια από τις ιστορικότερες ελληνικές επιχειρήσεις – και μακράν η μακροβιότερη εταιρεία παραγωγής υποδημάτων στην Ελλάδα - είναι η Boxer Φειδάς, καθώς ιδρύθηκε το 1919 στην Καλαμάτα, που σημαίνει ότι το 2019 θα συμπληρώσει 100 χρόνια λειτουργίας.
Ο ιδρυτής της εταιρείας, Ιωάννης Φειδάς, έστησε τη βιοτεχνία στην Καλαμάτα Μεσσηνίας το 1919, φέρνοντας τον πρώτο εξοπλισμό από την Αμερική. Ξεκίνησε τη κατασκευή χειροποίητων δερμάτινων υποδημάτων, εφαρμόζοντας την τέχνη του χειροποίητου παπουτσιού που διδάχτηκε κοντά σε έμπειρους τεχνίτες κατά τη 12χρονη παραμονή του στην Αμερική.
Η βιοτεχνία είχε καλή ανταπόκριση στην Καλαμάτα, δημιουργώντας μεγάλη πελατεία και ξεχωριστό όνομα στην τοπική κοινωνία. Αργότερα, ο γιος του Δημήτρης Φειδάς (πατέρας της σημερινής CEO κας Μίνας Φειδά), έχοντας μεγάλο ταλέντο στις καλές τέχνες και τη ζωγραφική έμαθε το σχέδιο, την τέχνη και τη δημιουργική κατασκευή του παπουτσιού, εξελίσσοντας ακόμη περισσότερο το brand της εταιρείας.
Η κυρία Ασημίνα (Μίνα) Φειδά – Νταή βρίσκεται στο τιμόνι της επιχείρησης για σχεδόν τρεις δεκαετίες, παλεύοντας να κρατήσει όρθια την εταιρεία μέσα στην κρίση και την κατακόρυφη πτώση της εγχώριας ζήτησης υποδημάτων.
Η ίδια, με ειλικρίνεια έχει παραδεχτεί στο πρόσφατο παρελθόν πως δεν περίμενε ότι η κρίση θα έχει τέτοια πολύχρονη «παρουσία», πιστεύοντας ότι στο πιο ακραίο σενάριο θα κρατούσε 4-5 χρόνια.
Το μεγάλο άνοιγμα και το κομβικό 2010
Από το 2004 έως το 2009 οι πωλήσεις της εταιρείας έτρεχαν με ρυθμούς 25% ετησίως, με την εγχώρια αγορά να απορροφά περίπου 1.000.000 παπούτσια το χρόνο. Το προηγούμενο εργοστάσιο δεν έφτανε να καλύψει τη ζήτηση, οπότε το 2010 εγκαινιάζεται το νέο μεγάλο εργοστάσιο στην Εθνική Οδό Αθηνών Λαμίας.
Με 11.400 τετραγωνικά μέτρα επιφάνειας και παραγωγική δυνατότητα 8.500 παπούτσια την ημέρα, είχε μπει ο στόχος επέκτασης σε αγορές του εξωτερικού. Το κόστος του νέου εργοστασίου έφτασε στα 23,5 εκατ. ευρώ και στο μεγαλύτερο μέρος του καλύφθηκε από τραπεζικό δανεισμό, κάτι που έμελλε να είναι και η μεγάλη... κατάρα για την επιχείρηση στα χρόνια που ακολούθησαν.
Με τη εκδήλωση της κρίσης οι πελάτες σταμάτησαν τις πληρωμές για εμπόρευμα που είχαν αγοράσει. Η εταιρεία εκτός από την οικονομική απώλεια δέχθηκε φορολογικό πλήγμα καθώς δεν ήταν σε θέση να αποδώσει το ΦΠΑ στην εφορία συνολικού ύψους 2,5 εκατ. ευρώ διότι δεν το είχε εισπράξει από τους πελάτες της.
Κάπου εκεί, ξεκίνησε ο φαύλος κύκλος της αδυναμίας πληρωμών, σ'' ένα χώρο και μια Ελλάδα με διαλυμένη ψυχολογία, μειωμένη κατανάλωση και... κινεζοποίηση του εμπορίου...
Ευχή όλων είναι η (100% ελληνική) εταιρεία Boxer Φειδάς να τα καταφέρει, να εξυγιανθεί και να συνεχίσει τη λειτουργία της για πολλά ακόμη χρόνια...
