Της Μαίρης Βενέτη
Η γνωστή αμερικανική αλυσίδα καταστημάτων ένδυσης Forever 21, μετά από 35 χρόνια λειτουργίας κατέθεσε αίτηση υπαγωγής σε καθεστώς πτώχευσης προκειμένου να αναδιαρθρώσει τις δραστηριότητές της στο εσωτερικό.
Η αλυσίδα σχεδιάζει να κλείσει το μεγαλύτερο μέρος των καταστημάτων της σε Ευρώπη και Ασία, θα συνεχίσει όμως να λειτουργεί σε Μεξικό και Νότια Αμερική.
Η Forever 21 δεν είναι μια τυχαία εταιρεία.
Με περισσότερα από 750 καταστήματα σε 49 χώρες, υπήρξε το 2016 η πέμπτη μεγαλύτερη εταιρεία λιανεμπορίου των ΗΠΑ στο χώρο της μόδας.
Εντούτοις, η γενιά των millennials και η γενιά Gen-Z προτιμούν ν'αγοράζουν ρούχα μέσω του διαδικτύου, ακολουθώντας τις influencers και τις διασημότητες και όχι κάνοντας βόλτες και χαζεύοντας βιτρίνες και καταλόγους.
Δεδομένου λοιπόν του εξαιρετικά μεγάλου ανταγωνισμού από το ηλεκτρονικό εμπόριο, αλλά και της ταυτόχρονης εισόδου σε αυτό μιας σειράς ανταγωνιστών με χαμηλό κόστος, οι εταιρείες λιανεμπορίου στον χώρο της μόδας έχουν έλθει αντιμέτωπες μ'ένα καινούργιο περιβάλλον, μέσα στο οποίο κάποια αστέρια σαν την Forever 21 δύουν και κάποια άλλα αναδύονται, όπως αυτά της Boohoo ή της Missguided.
Η άνοδος και η επιτυχία εταιρειών γρήγορης ένδυσης όπως οι δύο παραπάνω είναι ενδεικτική των νέων τάσεων που επικρατούν στην αγορά, καθώς αποδεικνύει και κάτι άλλο πέραν της δύναμης του διαδικτύου: Την ευαισθητοποίηση των καταναλωτών στους κοινωνικούς και περιβαλλοντικούς κινδύνους που συνδέονται με το μοντέλο ταχείας μόδας.
Ακριβώς αυτή η ευαισθητοποίηση των καταναλωτών για μικρό ενεργειακό αποτύπωμα από τη βιομηχανία της μόδας γίνεται ολοένα και μεγαλύτερη, κάτι λογικό μιας και η επεξεργασία των κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων συνδέεται με περιβαλλοντικά προβλήματα, όπως η ρύπανση του νερού και της ατμόσφαιρας, λόγω των συνθετικών βαφών που είναι επιβλαβείς για τους οργανισμούς, αλλά και των φυτοφαρμάκων που σχετίζονται με τις αναπτυσσόμενες φυσικές ίνες.
Τα ρούχα δε που παράγονται είτε εξ ολοκλήρου, είτε εν μέρει από συνθετικά υφάσματα, είναι η πηγή ενός ακόμη μεγάλου προβλήματος: Κατασκευασμένα από πολυεστέρα ή άλλα δημοφιλή συνθετικά, απελευθερώνουν μικροίνες αυτών κατά τη διάρκεια του πλυσίματος. Οι ίνες αυτές παραμένουν στο περιβάλλον, όπως και η πλαστική συσκευασία και συνδέονται με χημικούς ρύπους, όπως DDT και PCB.
Στο μέλλον λοιπόν, η στήλη περιμένει νέες προσαρμογές των business plan των εταιρειών ένδυσης, έναντι να αρχίσουν να εναρμονίζονται με τις νέες προτεραιότητες. Η προσαρμογή αυτή βέβαια θα έχει ένα κόστος, όμως θα είναι μονόδρομος έναντι να πληρούν τα νέα καταναλωτικά πρότυπα που δειλά δειλά έχουν αρχίσει να αναδύονται.
Η Inditex παραμένει οπαδός των φυσικών καταστημάτων
Μιας και μιλάμε για τον κλάδο της ένδυσης, εντύπωση έχει προκαλέσει στην στήλη το γεγονός ότι κόντρα στο ρεύμα που επικρατεί αυτήν τη στιγμή στο λιανεμπόριο και είναι σαφέστατα υπέρ του ηλεκτρονικού εμπορίου, η Inditex αποφάσισε να προχωρήσει μαζί με τα νέα ηλεκτρονικά καταστήματα για το zara.com και στο άνοιγμα νέων φυσικών καταστημάτων σε ουκ ολίγες νέες αγορές.
Ο ισπανικός όμιλος πάντως μέχρι στιγμής εμφανίζει κέρδη της τάξης των 12,8 δισ. ευρώ για το πρώτο εξάμηνο, ενώ τα μεικτά κέρδη αυξήθηκαν κατά 7% και ανήλθαν σε 7,3 δισ. ευρώ.
Στο σημείο αυτό να επισημάνουμε το εξής: παρά το γεγονός ότι πολλοί αναλυτές πιστεύουν ότι η αποτίμηση του ομίλου φαίνεται ελκυστική σε σύγκριση με αυτή άλλων αντίστοιχων εταιρειών λιανικής, εντούτοις τα μεικτά περιθώρια κέρδους του ομίλου εμφανίστηκαν στο εξάμηνο αδύναμα, χωρίς όμως να υπάρχουν μεγάλες διακυμάνσεις στις συναλλαγματικές ισοτιμίες και με τις συγκρίσιμες πωλήσεις να κινούνται σε ισχυρά επίπεδα.
Αποποίηση Ευθύνης: Το υλικό αυτό παρέχεται για πληροφοριακούς και μόνο σκοπούς. Σε καμία περίπτωση δεν πρέπει να εκληφθεί ως προσφορά, συμβουλή, ή προτροπή για αγορά ή πώληση των αναφερομένων προϊόντων. Παρόλο που οι πληροφορίες που περιέχονται, βασίζονται σε πηγές που θεωρούνται αξιόπιστες, καμία διασφάλιση δεν δίνεται ότι είναι ακριβείς ή πλήρεις και δεν θα πρέπει να εκλαμβάνονται ως τέτοιες
