Η Diageo συμφώνησε στην εξαγορά της εταιρείας Casamigos του George Clooney, έναντι 1 δισ. δολαρίου, σε μια προσπάθεια να διευρύνει την παρουσία της, όπως μεταδίδει το Reuters.
Βάσει της συμφωνίας η Diageo θα καταβάλλει αρχικά το ποσό των 700 εκατ. δολαρίων για την Casamigos, που παράγει την ομώνυμη τεκίλα, ενώ τα άλλα 300 εκατ. δολάρια θα καταβληθούν εντός μιας δεκαετίας.
Τα τελευταία χρόνια τα υψηλής ποιότητας προιόντα τεκίλας έχουν συμβάλλει στην αλλαγή της εικόνας του ποτού, με προσανατολισμό σε πιο νεανικό κοινό. Χαρακτηριστικό είναι το γεγονός ότι οι πωλήσεις του ποτού αυξήθηκαν 5,2% το περασμένο έτος, τη στιγμή που η βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών αυξήθηκε μόλις 0,3%.
Η Diageo δεν έδωσε περαιτέρω στοιχεία για τη συμφωνία, ωστόσο ο πρόεδρος της Diageo για τη Βόρεια Αμερική, Deirdre Mahlan, δήλωσε στους δημοσιογράφους ότι η Casamigos ανήκει στις εταιρείες που παράγουν υψηλή ποιότητα.
Η Casamigos ιδρύθηκε το 2013 από τον George Clooney και τους φίλους του Rande Gerber, επιχειρηματία νυχτερινών μαγαζιών και σύζυγο της Cindy Crawford, και τον κτηματομεσίτη Mike Meldan, ενώ θα διατηρήσει το εμπορικό σήμα της.
Η Diageo ανέφερε πως η επέκταση της επωνυμίας της στην Ευρώπη θα αποτελέσει πηγή μελλοντικής ανάπτυξης στον «ανταγωνισμό της τεκίλας». Η τεκίλα Casamigos πωλείται για 45-55 δολάρια ανά μπουκάλι, δηλαδή περίπου στην ίδια τιμή με την τεκίλα Don Julio της Diageo.
Η συμφωνία αναμένεται να οριστικοποιηθεί στο δεύτερο εξάμηνο του έτους.
