Η ιδέα ότι κάποιος μπορεί να ξεκινήσει από το μηδέν, χωρίς εταιρεία, χωρίς έτοιμο προϊόν, χωρίς καν νομική υπόσταση, και να βρεθεί στη Silicon Valley, ακούγεται σχεδόν εξωπραγματική. Κι όμως, αυτό ακριβώς επιχειρεί να κάνει το Red Bull Basement, να μετατρέψει την πρώτη σπίθα σε πιθανή επιχείρηση, δίνοντας σε νέους ανθρώπους όχι απλώς βήμα, αλλά πρόσβαση στο παγκόσμιο οικοσύστημα καινοτομίας.
Ένα εισιτήριο για τη Silicon Valley, με αφετηρία μια ιδέα
Το Red Bull Basement δεν απευθύνεται σε ώριμες επιχειρήσεις, ούτε σε ομάδες που βρίσκονται ήδη στους πρώτους μήνες λειτουργίας τους. Το αφήγημα εδώ αφορά τη στιγμή που η ιδέα είναι ακόμη σκέψη, σημείωση σε ένα τετράδιο ή πρόχειρο concept σε μια οθόνη, εξηγεί στον Liberal η Ελισσάβετ Αρκοπούλου, Communications Manager της Red Bull Hellas Sole Partner LLC.
Η συμμετοχή μπορεί να είναι ατομική ή ομαδική (δύο άτομα). Οι ενδιαφερόμενοι υποβάλλουν την ιδέα τους μέσα από ειδική πλατφόρμα. Αν δεν έχουν ακόμη κατασταλάξει, αξιοποιούν εργαλεία Τεχνητής Νοημοσύνης που τους βοηθούν να δομήσουν το concept με βάση τα ενδιαφέροντά τους. Η λογική είναι να δοθεί ώθηση στη σύλληψη και στην ωρίμανση της ιδέας, πριν καν αυτή αποκτήσει εταιρική μορφή.
Οι κορυφαίες προτάσεις προκρίνονται στον Εθνικό Τελικό και από εκεί, μία ομάδα εκπροσωπεί την Ελλάδα στον Παγκόσμιο Τελικό που θα διεξαχθεί στη Silicon Valley, διεκδικώντας χρηματοδότηση ύψους 100.000 δολαρίων και ένα ολοκληρωμένο πακέτο υποστήριξης για την ανάπτυξη της ιδέας. Η εμπειρία περιλαμβάνει τριήμερη παρουσία στο παγκόσμιο κέντρο τεχνολογίας, επαφή με ιδρυτές, επενδυτές και στελέχη του κλάδου, καθώς και καθοδήγηση για την καλύτερη παρουσίαση του project.
Πρωτιά στην αγορά των ενεργειακών ποτών
Στην ελληνική αγορά των ενεργειακών ποτών, η Red Bull κατέχει την πρώτη θέση σε μερίδιο. Ο ανταγωνισμός από πολυεθνικούς ομίλους είναι έντονος, ωστόσο η εταιρεία διατηρεί ηγετική παρουσία, στηριζόμενη τόσο στη διαφοροποίηση του brand όσο και στη συνεχή ανανέωση του προϊοντικού της χαρτοφυλακίου, με εκδόσεις χωρίς ζάχαρη, χωρίς θερμίδες και εποχικές γεύσεις.
Αξίζει να αναφέρουμε ότι σε αντίθεση με τη συνήθη πρακτική των πολυεθνικών, η εταιρεία αποφεύγει συστηματικά την εταιρική προβολή με τη μορφή κλασικών οικονομικών ανακοινώσεων, συνεντεύξεων για αποτελέσματα ή corporate αφηγήσεων.
Η λογική, όπως περιγράφεται, είναι ότι το brand πρέπει να «μιλά» μέσα από όσα κάνει, μέσα από δράσεις όπως: αθλητικές διοργανώσεις, πολιτιστικά events, συνεργασίες με δημιουργούς, πρωτοβουλίες που απευθύνονται κυρίως στο νεανικό κοινό. Το βασικό target group διεθνώς παραμένει η ηλικιακή ομάδα 18-24 ετών, χωρίς αυτό να αποκλείει μεγαλύτερες ηλικίες, όπως μας είπε η κ. Αρκοπούλου.
Να σημειώσουμε, ότι η Red Bull δεν παράγει στην Ελλάδα, το προϊόν εισάγεται, ενώ τα κεντρικά του ομίλου βρίσκονται στην Αυστρία, με έδρα στο Σάλτσμπουργκ. Από την ίδρυσή της, στα τέλη της δεκαετίας του ’80, η εταιρεία ακολουθεί ένα μοντέλο που επενδύει περισσότερο στη δημιουργία εμπειριών και κοινοτήτων, παρά στην παραδοσιακή διαφήμιση προϊόντος.
Το Red Bull Basement ως «εργαστήριο» καινοτομίας
Το Red Bull Basement αποτελεί διεθνή πρωτοβουλία που υλοποιείται σε πολλές χώρες. Στην Ελλάδα, η συμμετοχή εντάσσεται σε ένα ευρύτερο πλάνο ενίσχυσης των νέων καινοτόμων μυαλών. Η φετινή διοργάνωση πραγματοποιείται σε συνεργασία με Microsoft και AMD, δίνοντας έμφαση στον συνδυασμό εργαλείων Τεχνητής Νοημοσύνης και ανθρώπινης καθοδήγησης.
Οι αιτήσεις υποβάλλονται έως τα τέλη Μαρτίου, με τον εθνικό τελικό να προγραμματίζεται για τις αρχές Μαΐου. Η νικήτρια ομάδα θα ταξιδέψει στις ΗΠΑ για τον Παγκόσμιο Τελικό, που θα πραγματοποιηθεί από 1 έως 3 Ιουνίου 2026 στη Silicon Valley.
Εκεί, οι νικητές από κάθε χώρα θα συμμετάσχουν σε μια immersive εμπειρία τριών ημερών, παρουσιάζοντας τις ιδέες τους μπροστά σε διεθνή κριτική επιτροπή. Ο παγκόσμιος νικητής θα λάβει τη χρηματοδότηση για να μετατρέψει την ιδέα σε επιχείρηση.
