Η Harley-Davidson παρουσίασε σήμερα ένα πενταετές σχέδιο εξυγίανσης για ανάπτυξη έως το 2025, αφού παρουσίασε αναπάντεχα απώλειες στο δ΄ τρίμηνο.
Η εταιρεία δήλωσε ότι θα επενδύσει 190 με 250 εκατομμύρια δολάρια ετησίως στα πιο επιτυχημένα μοντέλα της.
Υπό τον CEO που ανέλαβε το προηγούμενο έτος, η εταιρεία έστρεψε την προσοχή της στις μεγάλες μηχανές και στις παραδοσιακές αγορές της Ευρώπης και των ΗΠΑ, και σε μεγαλύτερους σε ηλικία και πλουσιότερους πελάτες.
Στο πλαίσιο αυτής της στρατηγικής, η εταιρεία μείωσε το εργατικό δυναμικό της παγκοσμίως, κατήργησε τα μοντέλα που δεν έβρισκαν μεγάλη ανταπόκριση και εξήλθε από 39 αγορές. Στο ίδιο πλαίσιο, η Harley σταμάτησε τις προσφορές.
Η στρατηγική αυτή συνέβαλε σε μείωση 39% σε ετήσια βάση των εσόδων στο τελευταίο τρίμηνο, καθώς οι αποστολές μοτοσικλετών μειώθηκαν σχεδόν στο μισό.
Η εταιρεία παρουσίασε απώλειες 63 σεντς ανά μετοχή στο δ΄ τρίμηνο, σε σύγκριση με κέρδος 9 σεντς ανά μετοχή έναν χρόνο νωρίτερα, ενώ οι αναλυτές εκτιμούσαν ότι η Harley-Davidson θα παρουσίαζε κέρδη 14 σεντς ανά μετοχή στο τρίμηνο.
