Το διάσημο κόμικ με τον ανθρωπόμορφο σκύλο που κάθεται χαμογελώντας μέσα σε φλόγες λέγοντας «This is fine» έχει εξελιχθεί σε ένα από τα πιο ανθεκτικά memes της τελευταίας δεκαετίας. Ωστόσο, ο δημιουργός του, Κέι Σι Γκριν, κατηγορεί την startup τεχνητής νοημοσύνης Artisan ότι χρησιμοποίησε το έργο του χωρίς άδεια σε διαφημιστική καμπάνια.
Σύμφωνα με ανάρτηση στο Bluesky, διαφημιστική αφίσα σε σταθμό μετρό φέρεται να παρουσιάζει μια παραλλαγή του γνωστού σκύλου, ο οποίος αντί για την αρχική φράση λέει «My pipeline is on fire», ενώ συνοδεύεται από μήνυμα που προτρέπει το κοινό να «Hire Ava the AI BDR». Ο Γκριν αναδημοσιεύοντας το σχετικό περιεχόμενο, δήλωσε ότι δέχεται πολλαπλές ειδοποιήσεις για την καμπάνια και ξεκαθάρισε πως «δεν είναι κάτι στο οποίο έχω δώσει τη συγκατάθεσή μου».
Ο ίδιος υποστήριξε ότι η εικόνα «έχει κλαπεί, όπως κλέβει η τεχνητή νοημοσύνη», καλώντας μάλιστα τους ακόλουθούς του να αντιδράσουν όταν τη συναντούν. Η εταιρεία, απαντώντας σε σχετικό ερώτημα του TechCrunch, ανέφερε ότι «τρέφει μεγάλο σεβασμό για τον Κέι Σι Γκριν και το έργο του» και ότι έχει ήδη προγραμματίσει επικοινωνία μαζί του.
Η Artisan δεν είναι ξένη στις αντιδράσεις, καθώς στο παρελθόν είχε προκαλέσει αντιπαραθέσεις με διαφημιστικές πινακίδες που καλούσαν τις επιχειρήσεις να «σταματήσουν να προσλαμβάνουν ανθρώπους». Ο διευθύνων σύμβουλος Jaspar Carmichael-Jack είχε διευκρινίσει τότε ότι το μήνυμα αφορούσε «μια κατηγορία εργασίας» και όχι «τους ανθρώπους συνολικά».
Το «This is fine» εμφανίστηκε για πρώτη φορά το 2013 στο webcomic «Gunshow» του Γκριν και έκτοτε έχει ξεφύγει από τον έλεγχο του δημιουργού του, γνωρίζοντας ευρεία διάδοση στο διαδίκτυο. Αν και ο ίδιος δεν έχει αποστασιοποιηθεί πλήρως από το έργο (πρόσφατα το μετέτρεψε σε παιχνίδι), η ανεξέλεγκτη χρήση του αποτελεί πηγή έντονης δυσαρέσκειας.
Παρόμοιες περιπτώσεις έχουν απασχολήσει και άλλους καλλιτέχνες, όπως ο Ματ Φιούρι, που είχε κινηθεί νομικά κατά του Infowars για τη χρήση του χαρακτήρα Pepe the Frog.
Ο Γκριν δηλώνει ότι εξετάζει πλέον νομικές ενέργειες, τονίζοντας πως η διαδικασία αυτή τον απομακρύνει από τη δημιουργική του δουλειά. «Αυτοί οι επιπόλαιοι της τεχνητής νοημοσύνης δεν είναι στο απυρόβλητο και τα memes δεν δημιουργούνται από το πουθενά», σημείωσε χαρακτηριστικά.
