Η Reddit προχωρά στην επέκταση της διαφημιστικής της στρατηγικής που βασίζεται στην αποκαλούμενη «κοινοτική νοημοσύνη» (community intelligence), παρουσιάζοντας νέα εργαλεία που συνδέουν τις συζητήσεις των χρηστών με εμπορικές ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις.
Οι ανακοινώσεις έγιναν τη Δευτέρα, στο πλαίσιο του Διεθνούς Φεστιβάλ Δημιουργικότητας Cannes Lions, καθώς η εταιρεία επιδιώκει να εδραιώσει τη θέση της ως βασικός προορισμός για έρευνα αγοράς, αξιολογήσεις και συστάσεις προϊόντων, σε μια περίοδο κατά την οποία οι μηχανές απαντήσεων που βασίζονται στην Τεχνητή Νοημοσύνη κερδίζουν συνεχώς έδαφος.
«Είμαστε ένας θησαυρός ανθρώπινης νοημοσύνης», δήλωσε η διευθύντρια λειτουργίας (COO) της Reddit, Τζεν Γουόνγκ. «Ακόμη και καθώς οι άνθρωποι χρησιμοποιούν περισσότερο την Τεχνητή Νοημοσύνη, εξακολουθούν να αναζητούν πληροφορίες από άλλους ανθρώπους ως συμπληρωματική πηγή γνώσης».
Μεταξύ των νέων εργαλείων περιλαμβάνονται τα Shopping List Ads, το πρώτο διαφημιστικό format πολλαπλών διαφημιζομένων της πλατφόρμας, το οποίο προβάλλει προϊόντα δίπλα σε σχετικές συζητήσεις όπου οι χρήστες συγκρίνουν επιλογές και ζητούν συμβουλές.
Παράλληλα, η Reddit λανσάρει ένα εργαλείο δημιουργίας διαφημίσεων ελεύθερης μορφής, το οποίο αξιοποιεί το περιεχόμενο των ιστοσελίδων των διαφημιζομένων και σχετικές συζητήσεις στην πλατφόρμα για τη δημιουργία διαφημίσεων προσαρμοσμένων στην κουλτούρα των επιμέρους κοινοτήτων. Το εργαλείο μπορεί επίσης να προτείνει τίτλους και εναλλακτικές εικόνες ανάλογα με το κοινό-στόχο.
Επιπλέον, η υπηρεσία Redditor Highlights τίθεται πλέον σε ευρεία διάθεση, επιτρέποντας στις εταιρείες να προβάλλουν θετικές αναρτήσεις χρηστών ή συνοπτικές αξιολογήσεις για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους μέσα στις διαφημίσεις τους.
Η στρατηγική αυτή έρχεται σε μια περίοδο ισχυρής ανάπτυξης για τη διαφημιστική δραστηριότητα της Reddit. Η εταιρεία ανακοίνωσε διαφημιστικά έσοδα 625 εκατ. δολαρίων το πρώτο τρίμηνο, σημειώνοντας αύξηση 74% σε ετήσια βάση.
Όπως υπογράμμισε η Γουόνγκ, η δύναμη της πλατφόρμας δεν βασίζεται σε μεμονωμένους δημιουργούς περιεχομένου, αλλά στη συλλογική γνώση των κοινοτήτων της. «Η κοινότητα είναι ο influencer», ανέφερε χαρακτηριστικά. «Μπορεί ένα άτομο να ξεκίνησε τη συζήτηση ή λίγοι χρήστες να προσέφεραν τις πιο χρήσιμες πληροφορίες, όμως είναι η ομάδα που δημιούργησε αυτόν τον θησαυρό γνώσης που βοήθησε κάποιον άλλο».
