Από όλα τα λιοντάρια, αυτό είναι το πιο αγαπημένο. Μπορεί Loewe να σημαίνει λιοντάρι στη γερμανική γλώσσα, αλλά αυτό δεν εμπόδισε τον βασιλιά της Ισπανίας Αλφόνσο ΙΓ’ να χρίσει τον εμβληματικό οίκο επίσημο προμηθευτή της βασιλικής οικογένειας του οίκου των Βουρβόνων. Ο ισπανικός οίκος Loewe, με το απρόσμενο όνομα, μετρά δύο αιώνες ζωής, παρά είκοσι χρόνια. Ιδρύθηκε στη Μαδρίτη το 1846 από μια ομάδα Ισπανών τεχνιτών δέρματος.
Ώσπου το 1872 όλα άλλαξαν όταν εντάχθηκε στο γκρουπ ο Γερμανός έμπορος Ενρίκε Λόεβε Ρόεσμπεργκ, έδωσε το όνομα του στον οίκο και εισήγαγε καινοτόμες τεχνικές κατασκευής και υψηλά πρότυπα ποιότητας. Το 1905, ο βασιλιάς Αλφόνσος ΙΓ’ απένειμε στη Loewe τον τίτλο του Προμηθευτή της Βασιλικής Αυλής, εδραιώνοντας τη θέση της ανάμεσα στους πλέον εκλεκτούς οίκους της εποχής.
Η Loewe, έτος ίδρυσης1846, είναι ο δεύτερος παλαιότερος οίκος πολυτελούς μόδας στον κόσμο, μετά τον οίκο Hermès, ο οποίος ιδρύθηκε το 1837 στο Παρίσι. Τον οίκο Loewe ακολουθεί η ίδρυση του γαλλικού Cartier,ένα χρόνο μετά, το 1847, ενώ ο Louis Vuitton ιδρύεται το 1854, επίσης στην πόλη του φωτός. Ο «λέων της μόδας» γνώρισε γρήγορα μεγάλη απήχηση και αναδείχθηκε αργότερα και από προσωπικότητες όπως ο Ερνεστ Χέμινγουέι, η Άβα Γκάρντνερ, η Ρίτα Χέιγουορθ, η Μαρλέν Ντίτριχ και η Σοφία Λόρεν.
Για να γιορτάσει την επέτειο των δυο αιώνων, ο ισπανικός οίκος «παντρεύει» τις εμβληματικές του τσάντες με τις διάσημες φίλες του. Η Τάλια Τσέτριτ υπέγραψε τη νέα καμπάνια, στην οποία πρωταγωνιστούν οι Κάρα Γουάι, Ζιζέλ, Σίσι Σπέισεκ, Τζούλια Γκάρνερ, Σάλμα Αμπού Ντέιφ και Κάρα Γουόκερ, κρατώντας την τσάντα Puzzle, το κλατς Flamenco και την επαναλανσαρισμένη Amazona.
Το πολυτελές brand, το οποίο επιμελήθηκε πολλές από τις εμφανίσεις τις Μπιγιόνσε στην παγκόσμια περιοδεία της Renaissance World Tour και λατρεύτηκε από τις Νταϊάνα Ρος, Κέιτ Μος και Λέιτον Μέεστερ θα κυκλοφορήσει μια συλλογή-κάψουλα, μια ταινία κινουμένων σχεδίων, καθώς και το 180 Years of Craft, ένα λεύκωμα αφιερωμένο στην ιστορία του οίκου.
Μέσα σε μια εικοσαετία, από το 1940 έως το 1960, η Loewe γνώρισε τεράστια ανάπτυξη και εξελίχθηκε σε σύμβολο διακριτικής πολυτέλειας. Η εμβληματική τσάντα Amazona παρουσιάστηκε το 1945 και το 1965 ο οίκος παρουσίασε την πρώτη του συλλογή prêt-à-porter, πραγματοποιώντας τη μετάβαση από κατάστημα δερμάτινων ειδών σε ολοκληρωμένο οίκο μόδας.
Το 1972 η Loewe λάνσαρε το πρώτο γυναικείο της άρωμα, L de Loewe. Την ίδια περίπου περίοδο, ο Ισπανός καλλιτέχνης Βισέντε Βέλα σχεδίασε το ξεχωριστό λογότυπο «Anagram» με τέσσερα αλληλένδετα γράμματα «L», που εξελίχθηκε σε βασικό στοιχείο της ταυτότητας του οίκου.
Το 1996 ο γαλλικός όμιλος πολυτελείας LVMH απέκτησε τη Loewe, προσφέροντας στον οίκο μια πραγματικά παγκόσμια πλατφόρμα ανάπτυξης. Στα τέλη της δεκαετίας
του 1990 και κατά τη δεκαετία του 2000, σχεδιαστές όπως ο Νάρκισο Ροντρίγκεζ και Στιούαρτ Βίβερς έδωσαν νέα πνοή στις συλλογές prêt-à-porter του οίκου.
Το 2013, η ανάληψη της δημιουργικής διεύθυνσης από τον Τζόναθαν Αντερσον άλλαξε ριζικά την πορεία της Loewe. Ο Άντερσον έφερε στον οίκο μια σύγχρονη, καλλιτεχνική και παιχνιδιάρικη αισθητική, παρουσιάζοντας σχέδια που εξελίχθηκαν αμέσως σε σύγχρονα κλασικά, όπως η γεωμετρική τσάντα Puzzle.
Παράλληλα, το 2016 ίδρυσε το Loewe Foundation Craft Prize, έναν θεσμό που δημιουργήθηκε για να αναδείξει και να στηρίξει τη σύγχρονη χειροτεχνική δημιουργία και ταλαντούχους τεχνίτες από όλο τον κόσμο.
Σωτήριο έτος 2026 και στο τιμόνι βρίσκεται το δημιουργικό δίδυμο των Τζακ Μακ Κόλοου και Λάζαρο Ερνάντεζ, οι οποίοι προηγουμένως ήταν στην Proenza Schouler. Από τότε που οι δυο Αμερικανοί σχεδιαστές εγκαταστάθηκαν στο Παρίσι, όπου ο ισπανικός οίκος διατηρεί το δημιουργικό του στούντιο, αισθάνονται πως το βλέμμα τους, αλλά και η δημιουργικότητά τους, έχουν ξυπνήσει ξανά.
«Περπατάμε στον δρόμο», λέει ο Ερνάντεζ στο The Cut «και λέμε: κοίτα αυτό το καφέ, κοίτα αυτό το χρώμα, κοίτα εκείνο το κορίτσι που φορά αυτό το σακάκι». Μάλιστα, η ιδέα για το πρώτο σόου, το 2025, γεννήθηκε από ένα κόκκινο και λευκό σήμα που είδαν πάνω σε μια γέφυρα του Σηκουάνα. Η γεωμετρική του αισθητική τούς θύμισε τους πίνακες χρωματικών πεδίων του Έλσγουορθ Κέλι.
Στη Loewe διαθέτουν πλέον μια ομάδα περίπου 60 σχεδιαστών. Ο ρόλος τους είναι να δίνουν τη δημιουργική κατεύθυνση κάθε σεζόν με οπτικές αναφορές και στη συνέχεια να καθοδηγούν τις ομάδες μέχρι την ολοκλήρωση αυτού του οράματος.
«Αυτό είναι το πιο δύσκολο κομμάτι σε όλη αυτή τη διαδικασία», λέει ο Λάζαρο Ερνάντεζ. «Η κλίμακα της δουλειάς είναι τέτοια, ώστε όποιος βρίσκεται σε υψηλή θέση πρέπει να μάθει την τέχνη της ανάθεσης αρμοδιοτήτων».
Το δίδυμο, όπως λένε οι ειδικοί τη μόδας, κατάφερε να συνδυάσει τον αμερικανικό μινιμαλισμό με την ισπανική, αισθησιακή αισθητική, μια αφήγηση δοσμένη μέσα από έντονα, ζωντανά χρώματα και υπέροχα δέρματα. Το λιοντάρι θα βρυχάται για πολύ ακόμα!
Το βίντεο για την επέτειο, εδώ.
