Η Apple έδειξε την Πέμπτη ότι παίρνει πιο σοβαρά τα σχέδιά της για να καλύψει το χαμένο έδαφος στην κούρσα της Τεχνητής Νοημοσύνης, όπως γίνεται κατανοητό από τα λόγια το CEO της, Τιμ Κούκ.
«Βλέπουμε την Τεχνητή Νοημοσύνη ως μία από τις πιο σημαντικές τεχνολογίες της ζωής μας. Την ενσωματώνουμε στις συσκευές και τις πλατφόρμες μας, και σε όλη την εταιρεία. Αυξάνουμε σημαντικά και τις επενδύσεις μας», δήλωσε ο CEO Τιμ Κουκ κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης με τους επενδυτές για τα οικονομικά αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου του 2025.
«Η Apple ανέκαθεν στόχευε στο να παίρνει τις πιο προηγμένες τεχνολογίες και να τις κάνει εύχρηστες και προσβάσιμες για όλους — και αυτό είναι η καρδιά της στρατηγικής μας για την Τεχνητή Νοημοσύνη», πρόσθεσε.
Σύμφωνα με το TechCrunch, ο Κουκ επεκτάθηκε στις δηλώσεις του, σημειώνοντας ότι η Apple «μετακινεί σημαντικό αριθμό εργαζομένων» ώστε να επικεντρωθούν στην Τεχνητή Νοημοσύνη.
«Έχουμε μία εξαιρετική ομάδα και ρίχνουμε όλη μας την ενέργεια σε αυτό», είπε χαρακτηριστικά.
Οι επενδύσεις στην Τεχνητή Νοημοσύνη συμβάλλουν επίσης στην αύξηση των κεφαλαιουχικών δαπανών (CapEx), οι οποίες παρουσιάζουν άνοδο σε ετήσια βάση, σύμφωνα με την εταιρεία. Ωστόσο, η Apple επεσήμανε ότι εξακολουθεί να χρησιμοποιεί ένα υβριδικό μοντέλο, βασιζόμενη και σε τρίτους για κεφαλαιουχικές επενδύσεις — γεγονός που σημαίνει ότι οι δαπάνες δεν θα εκτοξευθούν εκθετικά.
Πριν από την τηλεδιάσκεψη, η Apple ανέφερε σε συνέντευξή της στο CNBC ότι είναι «ανοιχτή σε εξαγορές» για να επιταχύνει τον οδικό της χάρτη στην τεχνητή νοημοσύνη. Είπε ότι έχει ήδη εξαγοράσει επτά εταιρείες φέτος. Καμία δεν ήταν «τεράστια» σε χρηματική αξία, σύμφωνα με τον Κουκ.
Στην τηλεδιάσκεψη, πρόσθεσε ότι η Apple προχωρά σε εξαγορές με ρυθμό περίπου μίας κάθε λίγες εβδομάδες.
Η Apple έχει δεχθεί επικρίσεις για το γεγονός ότι αιφνιδιάστηκε από την έλευση της εποχής της Τεχνητής Νοημοσύνης. Έχει ανακοινώσει μια σειρά λειτουργιών βασισμένων στην ΑΙ, τις οποίες όμως μέχρι στιγμής δεν έχει κυκλοφορήσει.
Η εταιρεία κατηγορήθηκε ακόμη και ότι παρουσίασε μια βελτιωμένη έκδοση της Siri με Τεχνητή Νοημοσύνη που δεν είναι καν κοντά στο να είναι έτοιμη για διάθεση.
Η Apple υπερασπίζεται τη στάση της, λέγοντας ότι δεν υπάρχει λόγος για βιασύνη — και ότι η κυκλοφορία εσφαλμένων ή πρόχειρων προϊόντων μόνο και μόνο για να προηγηθεί, θα ήταν λάθος. Ιδίως εάν αυτά τα προϊόντα δεν λειτουργούν όπως υπόσχονται.
Μέχρι σήμερα, η Apple λέει ότι έχει λανσάρει περισσότερες από 20 λειτουργίες Apple Intelligence, συμπεριλαμβανομένων εργαλείων οπτικής νοημοσύνης, καθαρισμού εικόνων και συγγραφής κειμένου.
Αργότερα μέσα στο έτος, η Apple σχεδιάζει να παρουσιάσει λειτουργίες Τεχνητής Νοημοσύνης όπως ζωντανή μετάφραση και έναν εικονικό βοηθό γυμναστικής με βάση την ΑΙ.
Ωστόσο, η πιο εξατομικευμένη έκδοση της Siri έχει καθυστερήσει για το 2026. Στην τηλεδιάσκεψη, ο Κουκ δήλωσε ότι η εταιρεία «σημειώνει καλή πρόοδο» στην αναβάθμιση της Siri.
Επιπλέον, μοιράστηκε τις απόψεις του για το πώς η Τεχνητή Νοημοσύνη ενδέχεται να επηρεάσει το iPhone σε περίπτωση που εμφανιστούν νέες συσκευές. Για παράδειγμα, ο διευθύνων σύμβουλος της Meta, Μαρκ Ζούκερμπεργκ, πρότεινε αυτή την εβδομάδα ότι τα γυαλιά με Τεχνητή Νοημοσύνη θα είναι η νέα «μορφή» αλληλεπίδρασης με την τεχνολογία, και όσοι δεν τα έχουν, θα μείνουν πίσω.
Ο Κουκ, όπως ήταν αναμενόμενο, διαφώνησε.
«Είναι δύσκολο να φανταστούμε έναν κόσμο στον οποίο δεν υπάρχει το iPhone», δήλωσε. «Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν σκεφτόμαστε και άλλες δυνατότητες, αλλά θεωρώ ότι οι [συσκευές με Τεχνητή Νοημοσύνη] πιθανότατα θα είναι συμπληρωματικές και όχι υποκατάστατα».
Ο ίδιος αρνήθηκε να απαντήσει σε ερώτηση σχετικά με το ποιες τεχνολογίες Τεχνητής Νοημοσύνης θεωρεί ότι τελικά θα εμπορευματοποιηθούν, λέγοντας ότι κάτι τέτοιο θα αποκάλυπτε μέρος της στρατηγικής της Apple.
Παράλληλα, η Apple ανακοίνωσε καλύτερες του αναμενόμενου πωλήσεις iPhone και ρεκόρ εσόδων για το τρίτο τρίμηνο, γεγονός που ώθησε τη μετοχή της σε άνοδο στις μετασυνεδριακές συναλλαγές.
