Παρά το ασταθές διεθνές περιβάλλον, από τις γεωπολιτικές εντάσεις μέχρι την επιμονή των πληθωριστικών πιέσεων σε βασικές αγορές, η Coca-Cola HBC AG δείχνει ότι αντέχει και ότι το μοντέλο ανάπτυξης που έχει χτίσει τα τελευταία χρόνια εξακολουθεί να αποδίδει. Το πρώτο τρίμηνο του 2026 λειτούργησε ως μια πρώτη ένδειξη αυτής της ανθεκτικότητας, με τον όμιλο να καταγράφει ισχυρή άνοδο όγκων και εσόδων, επιβεβαιώνοντας παράλληλα τους στόχους του για το σύνολο της χρονιάς.
Αναλυτικότερα, η εικόνα που παρουσίασαν στους αναλυτές ο Διευθύνων Σύμβουλος της Coca-Cola HBC AG, Zoran Bogdanovic και ο CFO, Αναστάσης Σταμούλης για το πρώτο τρίμηνο απέχει αισθητά από το κλίμα επιφυλακτικότητας που κυριαρχεί σε μεγάλο μέρος της ευρωπαϊκής αγοράς καταναλωτικών προϊόντων.
Παρά την αυξημένη μεταβλητότητα στις αγορές, την πίεση στο διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών και τις συνεχιζόμενες γεωπολιτικές αναταράξεις, ο όμιλος εμφάνισε οργανική αύξηση καθαρών εσόδων από πωλήσεις κατά 11,6%, ενώ οι όγκοι ενισχύθηκαν κατά 9,6%.
Τα ανθρακούχα αναψυκτικά κινήθηκαν ανοδικά κατά 9,4%, ενώ τα ενεργειακά ποτά εκτινάχθηκαν κατά 27%, επιβεβαιώνοντας ότι οι premium και convenience κατηγορίες συνεχίζουν να τραβούν τη ζήτηση, ακόμη και σε περιβάλλον οικονομικής πίεσης.
Σύμφωνα μάλιστα με τον κ. Bogdanovic, ο Όμιλος είναι καλυμμένος κατά 75% κατά μέσο όρο, γεγονός που σημαίνει ότι δεν αναμένεται κάποια σημαντική άμεση επίδραση για το υπόλοιπο του έτους. Επιπρόσθετα, ο CEO της εταιρείας εμφανίστηκε αισιόδοξος για την πορεία των επόμενων τριμήνων, σημειώνοντας χαρακτηριστικά: «ό,τι και να συμβεί, έχουμε εργαλεία, μηχανισμούς και χαρτοφυλάκιο για να αντιδράσουμε με κατάλληλο και επαρκή τρόπο». Ιδιαίτερη έμφαση έδωσε στο εύρος του χαρτοφυλακίου του ομίλου, το οποίο, όπως εξήγησε, προσφέρει υψηλό βαθμό ευελιξίας σε όλες τις αγορές, επιτρέποντας στην εταιρεία να προσαρμόζεται ανάλογα με τις προτιμήσεις κάθε καταναλωτικού κοινού.
Ο κ. Bogdanovic στάθηκε επίσης στον ρόλο των προωθητικών ενεργειών και των εμπορικών καμπανιών, τις οποίες χαρακτήρισε βασικό μοχλό ενίσχυσης των όγκων πωλήσεων και δημιουργίας εσόδων, εκτιμώντας ότι η ίδια δυναμική θα συνεχιστεί και στα επόμενα τρίμηνα.
Ξεχωριστή αναφορά έκανε και στις εκδηλώσεις προώθησης προϊόντων, οι οποίες καταγράφουν ιδιαίτερα υψηλή ανταπόκριση από τους καταναλωτές. Μάλιστα, έγινε πολλάκις ειδική μνεία στην Sprite, καθώς σημείωσε αυξημένες πωλήσεις σε αρκετές αγορές, μεταξύ αυτών και στην Ελλάδα. Η διοίκηση προανήγγειλε ακόμη περισσότερες καμπάνιες και νέα λανσαρίσματα μέσα στη χρονιά, που αναμένεται να ενισχύσουν περαιτέρω τη δυναμική του brand.
Ανάπτυξη σε όλους τους τομείς
Αναφέρθηκε στην ενημέρωση αναλυτών ότι ο Όμιλος δίνει ιδιαίτερη βαρύτητα στην έννοια της «24/7 κατανάλωσης», δηλαδή της παρουσίας προϊόντων σε κάθε στιγμή της ημέρας, από τον καφέ και τα ενεργειακά μέχρι τα sports drinks και τις επιλογές χωρίς ζάχαρη. Αυτή ακριβώς η στρατηγική έχει μετατρέψει την Coca-Cola HBC από έναν παραδοσιακό εμφιαλωτή αναψυκτικών σε πολυκατηγορικό παίκτη κατανάλωσης και την κάνει ανθεκτική σε προκλήσεις. Έτσι, όπως προαναφέραμε, η εταιρεία παραμένει εντός στόχων για το 2026, παρά το ασταθές διεθνές περιβάλλον. Η πρόβλεψη για οργανική αύξηση εσόδων 6%-7% και λειτουργικών κερδών 7%-10% διατηρείται.
Ο κ. Bogdanovic, είπε μεταξύ άλλων, «Ξεκινήσαμε καλά τη χρονιά, με αύξηση των καθαρών εσόδων από πωλήσεις σε οργανική βάση κατά 11,6% και συνεχιζόμενη αύξηση των μεριδίων αγοράς, αντικατοπτρίζοντας την υψηλή ποιότητα των αποτελεσμάτων μας παρά τις μακροοικονομικές προκλήσεις», ενώ τόνισε ότι η εταιρεία συνεχίζει να επενδύει τόσο σε καινοτομία όσο και σε εμπορική εκτέλεση.
Η Ελλάδα και η καλή πορεία της Coke Zero
Η ελληνική αγορά, πάντως, είχε τη δική της ξεχωριστή σημασία στα αποτελέσματα του τριμήνου. Η Coca-Cola HBC καταγράφει υψηλό μονοψήφιο ρυθμό αύξησης όγκου πωλήσεων στην Ελλάδα, επίδοση που αποκτά μεγαλύτερη αξία αν ληφθεί υπόψη η σχετική ωριμότητα της αγοράς.
Το στοιχείο που ξεχωρίζει είναι η εκρηκτική πορεία της Coke Zero. Η εταιρεία κάνει λόγο για ισχυρή διψήφια ανάπτυξη τόσο στην Coke Zero όσο και συνολικά στα ανθρακούχα αναψυκτικά για ενήλικες, επιβεβαιώνοντας ότι η κατηγορία «χωρίς ζάχαρη» έχει πλέον περάσει από το στάδιο της τάσης στο στάδιο της κανονικότητας.
Πρόκειται για μια βαθύτερη μετατόπιση της καταναλωτικής συμπεριφοράς, η οποία τα τελευταία χρόνια ενισχύεται από παράγοντες όπως η αυξημένη ευαισθησία γύρω από τη διατροφή, τη φορολογική πίεση που έχει επιβληθεί διεθνώς στη ζάχαρη και την ουσιαστική βελτίωση της γευστικής εμπειρίας των sugar free προϊόντων. Η Coke Zero ειδικά φαίνεται να λειτουργεί πλέον όχι ως «εναλλακτική» της κλασικής Coca-Cola, αλλά ως αυτόνομο premium brand με δικό του κοινό.
Η άνοδος στην Ελλάδα συνοδεύτηκε επίσης από ισχυρή ανάπτυξη στα ενεργειακά ποτά και αξιοσημείωτη επίδοση στον καφέ, ο οποίος κινήθηκε σε ρυθμούς μεταξύ 10% και 20%, κυρίως μέσω του καναλιού εκτός σπιτιού κατανάλωσης. Αυτό έχει ιδιαίτερη σημασία για μια αγορά όπως η ελληνική, όπου ο τουρισμός και η κατανάλωση horeca παραμένουν κρίσιμοι μοχλοί ανάπτυξης.
Ανάλογη εικόνα παρατηρείται και σε άλλες αγορές του ομίλου. Οι αναπτυσσόμενες αγορές σημείωσαν οργανική αύξηση εσόδων 10,3%, ενώ οι αναδυόμενες αγορές έτρεξαν ακόμη ταχύτερα, με 15%, κυρίως λόγω της ισχυρής δυναμικής στην Αφρική.
Το γεγονός αυτό εξηγεί και γιατί η Coca-Cola HBC επιταχύνει την προσπάθεια ολοκλήρωσης της εξαγοράς της Coca-Cola Beverages Africa. Η διοίκηση επιμένει ότι η διαδικασία παραμένει εντός χρονοδιαγράμματος για ολοκλήρωση στο δεύτερο εξάμηνο του 2026, ενώ ήδη έχουν ληφθεί οι τέσσερις από τις έξι απαραίτητες εγκρίσεις από τις αρμόδιες αρχές ανταγωνισμού. Η έκδοση ομολόγων ύψους 1,4 δισ. ευρώ στα τέλη Μαρτίου για τη χρηματοδότηση της εξαγοράς δείχνει ότι ο όμιλος κινείται επιθετικά ώστε να κλείσει το deal χωρίς καθυστερήσεις.
Αναλύοντας το χαρτοφυλάκιο 24/7
Σε διεθνές επίπεδο τα ανθρακούχα αναψυκτικά κατέγραψαν αύξηση όγκων κατά 9,4%, με την Coca-Cola να κινείται σε υψηλό μονοψήφιο ρυθμό ανάπτυξης, καθώς η εταιρεία συνέχισε τις καμπάνιες «Coca-Cola & Meals» σε όλες τις αγορές της, προσαρμόζοντας τις ενεργοποιήσεις και τις συνεργασίες στις ιδιαιτερότητες κάθε χώρας. Την ίδια ώρα, η Coke Zero εξελίσσεται σε έναν από τους βασικούς μοχλούς ανάπτυξης του ομίλου, σημειώνοντας υψηλή διψήφια άνοδο, ενώ ισχυρή δυναμική εμφάνισε και η Coke Zero Sugar Zero Caffeine, με τη νέα οπτική ταυτότητα που λανσαρίστηκε σε 16 αγορές να ενισχύει την απήχησή της. Θετική ήταν η εικόνα και για τη Fanta και τη Sprite, που κινήθηκαν επίσης με χαμηλή διψήφια ανάπτυξη, ενώ τα ανθρακούχα αναψυκτικά για ενήλικες συνέχισαν ανοδικά, με αιχμή τη Schweppes και τις εμπορικές ενεργοποιήσεις γύρω από την καμπάνια «Γεύση του Τριμήνου».
Ακόμη πιο εντυπωσιακή ήταν η πορεία των ενεργειακών ποτών, όπου οι όγκοι εκτοξεύθηκαν κατά 27%, επιβεβαιώνοντας ότι η συγκεκριμένη κατηγορία παραμένει από τις πιο επιθετικά αναπτυσσόμενες στην παγκόσμια αγορά beverages. Η Coca-Cola HBC ενίσχυσε περαιτέρω το momentum με νέα λανσαρίσματα της Monster, όπως το Monster Viking Berry και η νέα Zero Sugar γεύση που συνδέεται με τον Valentino Rossi, ενώ παράλληλα αξιοποίησε αθλητικές και ποδοσφαιρικές συνεργασίες σε αγορές όπως η Νιγηρία και η Αίγυπτος, ενισχύοντας σημαντικά τις μάρκες Predator και Fury.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η στρατηγική στον καφέ. Παρότι οι συνολικοί όγκοι καφέ υποχώρησαν κατά 16,3%, η εικόνα αλλάζει πλήρως όταν εξεταστεί το κανάλι εκτός σπιτιού κατανάλωσης, όπου οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 39%. Η Coca-Cola HBC φαίνεται να εγκαταλείπει σταδιακά τη λογική της μαζικής παρουσίας στο λιανεμπόριο, εστιάζοντας περισσότερο στην ανάπτυξη των Costa Coffee και Caffè Vergnano μέσα από το horeca και τα premium σημεία κατανάλωσης. Πρόκειται για στρατηγική που μπορεί να περιορίζει βραχυπρόθεσμα τους συνολικούς όγκους, αλλά δημιουργεί ισχυρότερες αποδόσεις και μεγαλύτερο περιθώριο κέρδους ανά σημείο πώλησης.
Στα μη ανθρακούχα αναψυκτικά, οι όγκοι αυξήθηκαν κατά 4,1%, με τα αθλητικά ποτά να ξεχωρίζουν χάρη στη διψήφια ανάπτυξη που έφεραν τα νέα λανσαρίσματα της Powerade και οι συνεργασίες με μεγάλα αθλητικά γεγονότα, όπως οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες. Τα εμφιαλωμένα νερά κινήθηκαν επίσης ανοδικά, κυρίως στις αναδυόμενες αγορές, ενώ οι χυμοί παρέμειναν υπό πίεση, αντανακλώντας το δύσκολο περιβάλλον που συνεχίζει να αντιμετωπίζει η συγκεκριμένη κατηγορία διεθνώς.
