Η γενετική Τεχνητή Νοημοσύνη αναμένεται να έχει βαθιά επίδραση στη βιομηχανία της ψυχαγωγίας, πιθανόν οδηγώντας τόσο σε εξοικονόμηση κόστους όσο και σε αύξηση της παραγωγής περιεχομένου, σύμφωνα με αναλυτές της Morgan Stanley.
Το Χόλιγουντ προσπαθεί τα τελευταία χρόνια να προσαρμοστεί στην άνοδο της Τεχνητής Νοημοσύνης, με καλλιτέχνες να επιδιώκουν την προστασία της ακεραιότητας της δουλειάς τους και τα στούντιο να επιδιώκουν την αξιοποίηση της τεχνολογίας για σημαντική μείωση εξόδων.
Σε μια από τις πιο πρόσφατες εξελίξεις γύρω από τη διαμάχη για την Τεχνητή Νοημοσύνη, ηθοποιοί φωνής και κίνησης από τον χώρο των video games υπέγραψαν αυτή την εβδομάδα νέα σύμβαση με τα στούντιο, με έμφαση στη συναίνεση και τη διαφάνεια γύρω από τη χρήση AI.
Οι νέες ρυθμίσεις επιτρέπουν στους καλλιτέχνες να παρέχουν ρητή άδεια πριν τα στούντιο χρησιμοποιήσουν την ψηφιακή αναπαράστασή τους μέσω Τεχνητής Νοημοσύνης.
Η συμφωνία αυτή ακολούθησε εκείνη του 2023 μεταξύ της ένωσης ηθοποιών SAG-AFTRA και των στούντιο, η οποία επίσης περιλάμβανε προστασία για τη χρήση AI στον κινηματογράφο.
Ιδιοκτήτες πνευματικής ιδιοκτησίας, όπως κινηματογραφικά στούντιο και δισκογραφικές, έχουν επίσης αντιμετωπίσει σειρά νομικών υποθέσεων που σχετίζονται με την εκπαίδευση μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης.
Παρά τις συμφωνίες και τις δικαστικές διαμάχες, οι αναλυτές της Morgan Stanley σημειώνουν ότι η τεχνολογία αυτή θα μπορούσε να έχει ενδεχομένως «μη αναστρέψιμες» επιπτώσεις στον κλάδο της ψυχαγωγίας.
Ενώ το κόστος παραγωγής σε τηλεόραση και κινηματογράφο εκτιμάται ότι μπορεί να μειωθεί έως και 30% χάρη στην AI, τα νέα εργαλεία για δημιουργούς ενδέχεται να ανατρέψουν το τοπίο του τι παρακολουθεί το κοινό, καθώς το περιεχόμενο που παράγεται από χρήστες (user-generated content) αρχίζει να ανταγωνίζεται σοβαρά την παραδοσιακή επαγγελματική παραγωγή.
«Τα εργαλεία γενετικής Τεχνητής Νοημοσύνης έρχονται στη βιομηχανία ψυχαγωγίας», σημειώνουν οι στρατηγικοί αναλυτές, επισημαίνοντας ότι αυτά έχουν «τη δυνατότητα να μην αποτελέσουν απλώς μία ακόμη καινοτομία, αλλά να ανατρέψουν και να μεταμορφώσουν ριζικά την παραγωγή και διανομή περιεχομένου».
Λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις τάσεις, η Morgan Stanley αναβάθμισε τις τιμές-στόχους για τις μετοχές των Netflix (NASDAQ:NFLX) και Spotify (NYSE:SPOT) στα 1.450 δολάρια και 850 δολάρια αντίστοιχα, υποστηρίζοντας ότι η AI μπορεί να βοηθήσει τις εταιρείες να επιτύχουν τις «μακροπρόθεσμες φιλοδοξίες τους για ανάπτυξη».
Για τη Netflix, προβλέπουν ότι η AI θα μπορούσε να εξελίξει περαιτέρω τη μηχανή προτάσεων της πλατφόρμας, ενισχύοντας τη δέσμευση των χρηστών πέρα από τον σημερινό μέσο όρο των δύο ωρών την ημέρα. Η εταιρεία θα μπορούσε επίσης να αξιοποιήσει την Τεχνητή Νοημοσύνη για να προσφέρει στους διαφημιστές συνδυαστικά τα οφέλη του brand marketing με στοχευμένη απόδοση και αναλυτικά στοιχεία.
«Συνολικά, αυτού του είδους οι καινοτομίες θα μπορούσαν να βοηθήσουν την εταιρεία να διατηρήσει διψήφια αύξηση εσόδων για μία δεκαετία, με περιθώρια κέρδους που πλησιάζουν το 50% μέχρι το 2030», ανέφεραν οι αναλυτές.
Όσον αφορά τη Spotify, η Τεχνητή Νοημοσύνη μπορεί να ενισχύσει την εξατομίκευση, την επιμέλεια και την ανακάλυψη περιεχομένου, ενώ παράλληλα θα προσθέσει αξία στα προϊόντα της πλατφόρμας για καλλιτέχνες και δισκογραφικές.
Επιπλέον, η τεχνολογία μπορεί να επιταχύνει την ανάπτυξη νέων προϊόντων για τη Spotify, οδηγώντας την σε νέες κατευθύνσεις πέρα από τη μουσική, τα podcasts και τα audiobooks, και επεκτείνοντας το γεωγραφικό της αποτύπωμα.
Τέλος, και η Google (NASDAQ:GOOGL) μέσω του YouTube, όπως και η Meta Platforms (NASDAQ:META), μητρική του Facebook, αναμένεται να είναι βασικοί ωφελημένοι από τη δυναμική μεταμόρφωση της ψυχαγωγίας που φέρνει η Τεχνητή Νοημοσύνη.
«Και οι δύο έχουν κυκλοφορήσει ή/και δοκιμάζουν διάφορα εργαλεία δημιουργίας εικόνας/βίντεο για δημιουργούς και διαφημιστές, τα οποία θα μπορούσαν να αυξήσουν τη δέσμευση των χρηστών και τη δυνατότητα monetization», ανέφεραν οι αναλυτές της Morgan Stanley.
Εκτίμησαν ότι για κάθε αύξηση 1% σε καθέναν από αυτούς τους παράγοντες, τα έσοδα του YouTube και της Meta το 2027 θα μπορούσαν να αυξηθούν κατά περίπου 1 δισ. δολάρια και 5 δισ. δολάρια αντίστοιχα.
