Η NOBACCO έχει χτίσει την πορεία της πάνω σε ένα τρίπτυχο που αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία για τις σύγχρονες επιχειρήσεις: Ποιότητα, καινοτομία και υπευθυνότητα. Η αναγνώρισή της ως Business Superbrand 2023-2024 ανέδειξε ακριβώς αυτή τη δέσμευση, καθώς η διάκριση συνδέθηκε με την ποιότητα, την καινοτομία και την υπεύθυνη επιχειρηματικότητα, αλλά και με κριτήρια όπως η αξιοπιστία, η φήμη και η εταιρική υπευθυνότητα απέναντι στην αγορά, την κοινωνία, τους εργαζομένους και το περιβάλλον.
Η συγκεκριμένη κατεύθυνση αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία σήμερα, καθώς η εταιρεία βρίσκεται σε φάση ουσιαστικής ανάπτυξης. Η NOBACCO διαθέτει εκτεταμένο δίκτυο 60 καταστημάτων και παρουσία σε περισσότερα από 3.200 σημεία πώλησης, γεγονός που αποτυπώνει την πανελλαδική της εμβέλεια, αλλά και την ωρίμανση του επιχειρηματικού της μοντέλου. Παράλληλα, στο πλαίσιο του στρατηγικού ανοίγματος στη μικρή λιανική και στη χονδρική, η εταιρεία ενισχύει την παρουσία της σε περισσότερα από 1.500 σημεία, με στόχο εντός του 2026 να υπερβεί τα 4.500 σημεία πώλησης και να αποκτήσει πρόσβαση στο 80% των ενηλίκων καταναλωτών της χώρας.
Από την Ανάπτυξη Δικτύου στη Δημιουργία Αξίας
Το ενδιαφέρον στην περίπτωση της NOBACCO είναι ότι η ανάπτυξη δεν περιορίζεται σε μια απλή αριθμητική επέκταση. Η εταιρεία επενδύει σε ένα νέο μοντέλο αγοράς, όπου το σημείο λιανικής δεν λειτουργεί μόνο ως χώρος διάθεσης προϊόντων, αλλά ως κόμβος ενημέρωσης, εμπειρίας και δημιουργίας αξίας.
Η στρατηγική της για τα παραδοσιακά κανάλια λιανικής - όπως περίπτερα, μίνι μάρκετ, καταστήματα ευκολίας και σημεία καθημερινής διέλευσης - δείχνει μια σαφή πρόθεση να μεταφέρει την κατηγορία σε ένα ευρύτερο, πιο οργανωμένο και πιο σύγχρονο πλαίσιο παρουσίας στην αγορά.
Η αλλαγή αυτή συνδέεται και με τη μετατόπιση του προφίλ του ενήλικου καταναλωτή. Οι χρήστες προϊόντων νέας γενιάς εμφανίζονται πλέον πιο ενημερωμένοι, πιο απαιτητικοί και περισσότερο προσανατολισμένοι στην τεχνολογία, στην εμπειρία και στην αξία. Η NOBACCO απαντά σε αυτή τη νέα πραγματικότητα με ένα πολυεπίπεδο προϊοντικό μίγμα, μελετώντας τις τάσεις της αγοράς και διαμορφώνοντας λύσεις που εστιάζουν στην ποιότητα, την ασφάλεια, την αξιοπιστία και τη βιώσιμη ανάπτυξη της κατηγορίας.
Η Κοινωνική Διάσταση: Η Συνεργασία με την Anubis
Στον πυρήνα των δράσεων κοινωνικής υπευθυνότητας της NOBACCO βρίσκεται η στήριξη πρωτοβουλιών με άμεσο κοινωνικό αποτύπωμα. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η συνεργασία με την Anubis Coldcase K9 Team, μια ομάδα έρευνας και διάσωσης που δραστηριοποιείται στην αναζήτηση ανθρώπων σε περιπτώσεις φυσικών καταστροφών και ατυχημάτων.
Η NOBACCO έχει προσφέρει εξειδικευμένο εξοπλισμό για επιχειρήσεις διάσωσης και υποστηρίζει σταθερά την ομάδα, αναδεικνύοντας έναν προσανατολισμό που ξεπερνά την τυπική έννοια της χορηγίας και αγγίζει την προστασία της ανθρώπινης ζωής.
Η αξία μιας τέτοιας συνεργασίας δεν μετριέται μόνο σε υλικά μέσα. Μετριέται στη δυνατότητα μιας εθελοντικής ομάδας να λειτουργεί με μεγαλύτερη επιχειρησιακή ετοιμότητα, να διαθέτει τον απαραίτητο εξοπλισμό και να ενισχύει τις δεξιότητές της μέσα από εκπαίδευση. Σε ένα περιβάλλον όπου η Πολιτική Προστασία, οι φυσικές καταστροφές και η ανάγκη άμεσης ανταπόκρισης βρίσκονται στο επίκεντρο της δημόσιας συζήτησης, η στήριξη τέτοιων ομάδων αποκτά ουσιαστικό κοινωνικό περιεχόμενο.
Εκπαίδευση, νέοι και ίσες ευκαιρίες
Η κοινωνική συνεισφορά της NOBACCO δεν περιορίζεται στην Πολιτική Προστασία. Ιδιαίτερη θέση στις δράσεις της έχει και η στήριξη νέων ανθρώπων που χρειάζονται ουσιαστικές ευκαιρίες πρόσβασης στην εκπαίδευση.
Η εταιρεία έχει συνδέσει μέρος της κοινωνικής της παρουσίας με τον «Φάρο του Κόσμου», στηρίζοντας παιδιά που μεγαλώνουν κάτω από δύσκολες συνθήκες και ενισχύοντας την εκπαιδευτική τους πορεία. Στο πλαίσιο αυτό, η NOBACCO στηρίζει παιδιά του Φάρου ώστε να συνεχίσουν τις σπουδές τους σε πανεπιστήμια και εκπαιδευτικά ιδρύματα.
Παράλληλα, στο πλαίσιο της δέσμευσής της για την ενίσχυση της πρόσβασης των νέων στην εκπαίδευση και την τεχνολογία, η NOBACCO έχει στηρίξει και τη συμμετοχή άλλου παιδιού σε διοργάνωση Παγκόσμιας Ολυμπιάδας Ρομποτικής στην Αυστραλία, καλύπτοντας κρίσιμα έξοδα μετακίνησης και συμμετοχής, με σεβασμό στην ιδιωτικότητα και την προστασία του ανηλίκου.
Περιβάλλον και Κυκλική λογική
Η υπευθυνότητα της NOBACCO έχει και σαφή περιβαλλοντική διάσταση. Το πρόγραμμα Return & Recycle, που παρέχει κίνητρα στους καταναλωτές για την επιστροφή παλιών συσκευών, κινείται στη λογική της κυκλικής οικονομίας και της υπεύθυνης κατανάλωσης.
Παράλληλα, η Aquarius Project, ως εργοστάσιο παραγωγής και εμφιάλωσης υγρών ατμίσματος στην Ελλάδα με σύγχρονο εργαστήριο ανάλυσης, συνδέει τη βιομηχανική υποδομή με την ποιότητα, τον έλεγχο και την αξιοπιστία της παραγωγικής διαδικασίας.
Ένα νέο εταιρικό προφίλ
Η NOBACCO φαίνεται να βρίσκεται μπροστά σε ένα νέο κεφάλαιο: διεύρυνση δικτύου, ενίσχυση της χονδρικής, αναβάθμιση του ρόλου των καταστημάτων, νέες συνεργασίες, προϊόντα νέας γενιάς και ένα πιο ώριμο αφήγημα υπευθυνότητας.
Η εταιρεία διαθέτει στρατηγικό πλάνο ανάπτυξης που περιλαμβάνει νέες συνεργασίες και αλλαγή του προφίλ των καταστημάτων της, με στόχο τη μετάβαση σε ένα πιο σύγχρονο, εμπειρικό και συμβουλευτικό μοντέλο παρουσίας στην αγορά. Σε αυτό το πλαίσιο, τα καταστήματα δεν αντιμετωπίζονται απλώς ως σημεία πώλησης, αλλά ως χώροι ενημέρωσης, καθοδήγησης και επαφής με τον ενήλικο καταναλωτή.
Το ζητούμενο, επομένως, δεν είναι απλώς να μεγαλώσει ως εταιρεία. Είναι να μεγαλώσει με τρόπο που να παράγει αξία για την αγορά, τη λιανική, τους εργαζομένους, τους συνεργάτες και την κοινωνία.
Σε αυτό το σημείο βρίσκεται και η ουσία του CSR σήμερα: Όχι σε μια αποσπασματική δράση, αλλά σε μια κουλτούρα συνέπειας. Η NOBACCO δείχνει ότι η επιχειρηματική ανάπτυξη και η κοινωνική υπευθυνότητα δεν είναι δύο διαφορετικές διαδρομές. Μπορούν να είναι η ίδια διαδρομή, όταν η ανάπτυξη σχεδιάζεται με όραμα, υπευθυνότητα και σεβασμό στον άνθρωπο.
